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【為什麼在台灣做品牌那麼難? 給努力做品牌者的建議~大航海日誌】
發佈時間:2020-06-06
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【為什麼在台灣做品牌那麼難? 給努力做品牌者的建議~大航海日誌】
先請你思考幾個問題?
1為什麼不少兩岸製造的國外品牌衣服,在歐美買要便宜一半以上? 明明我們收入低很多
2 為什麼自從2011年後,台灣就沒有品牌能夠排入世界百大最有價值品牌?
3 為什麼台灣的品牌路這麼艱苦? 許多本土產品都要偽裝成國外品牌才敢賣?未來該怎麼走?
我找到了一篇很好的文章,來自【紹恆頭條-何帆老師】,很好的解釋這些問題,而且還提出的解決方案。雖然文章寫的主體是大陸,但也很貼切的說明的台灣的狀況,以下我整理與摘要:
(1) 許多企業誕生之日起,就是被海外市場激發的,只會做外銷,不會做內銷。說句不客氣的話,他們做外銷,只是加工,都稱不上製造。
(2) 國內的銷售,都是被通路商壟斷的。先要交“上架費”,且通路商只提供賣貨的機會,不負責幫你賣。如果賣不掉呢?通路商可以要求退貨。如果賣得少呢?通路商會讓你補交保底費。
(3) 遺憾的是,網上電商在很大程度上也複製此模式。每逢購物旺季,電商就會要求賣家把價格壓得很低。那如果你要求的就是價格低,誰能提供更低的價格?那些偷工減料的小廠反而更容易壓低價格,想要生產高品質產品的大廠反而更不容易生存,這不又成了劣幣驅逐良幣了?(導讀未完)
參考文章來自 *何帆 中國經濟報告25講 https://www.ljsw.io/dedao/2019-12-18/A98.html
*百大品牌文章,來自遠見: https://finance.technews.tw/…/best-global-brands-2019-rank…/
*完美日記登上天貓第一文章,來自經理人 http://www.sino-manager.com/166816.html

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