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【網紅橫掃世界,該怎麼操作? 可用網紅代理商,Influencer影響者行銷模式分析英文文章下載, #加碼15頁翻譯PPT限定會員下載 ,NO1707221】# SEO、社群內容行銷
發佈時間:2017-07-22
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「Influencer Marketing影響者行銷」是歐美國家採用的名詞,大陸則採用網紅與Key Opinion Leader( KOL)。若要與世界接軌,了解大陸以外的國家是如何做的,採用Influencer影響者去搜尋資料是更恰當的。

網紅流行背後有很深的媒體、資訊傳播與行銷變革的意義,不是隨便找個名人曝曝光就可以。大航海粉絲團很早前就分析網紅現象 (參考 http://goo.gl/XztRxE    ;  http://goo.gl/3JFZvY  ),今天來看澳洲是如何分析網紅問題,其網紅產業的現況與生態。英文文章連結開放索取,另外製作的  #PPT則僅供會員下載 。

澳洲約有2,430萬人口,其中71%的人使用社群網路。人們依賴社群網路的程度也日益升高,幾乎所有的事情都會在網路平台上尋求影響者的建議、推薦或技巧分享等。英國與澳洲的電商發展先進,影響者行銷也已經是基本的行銷策略,並發展出許多Influencer Marketing代理公司與平台,協助企業找尋適當的網路影響者,執行數位行銷策略與購買廣告等。更重要的是,歐美企業具有行銷知識,會將各種現象以方法論加以分類、比較,進行因果分析,讓知識與原則來協助企業操作新工具。

這篇文章來自澳洲影響者行銷顧問Starngage,文章分析了網紅現象的背景,以及將網紅分為三類: 巨觀影響者(Mega-influencer)的觸擊能力較高,但與單一產品的攸關性較低;宏觀影響者(Macro-influencer)可能因自身的專業性與長期建立的互動關係,而有高觸及與高攸關性;微觀影響者 (Micro-influencer)為多數,影響力與攸關性較為侷限,但因數量最多且與所處的社群更緊密,能夠產生的互動率更高。上述這些影響者遍布了Instagram、Youtube、Facebook和Blog,企業要根據其特性,條件,找尋適當的對象,採用適當的合作方式。(導讀未完)

原文資料來源:   Starngage公司


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